Nike volverá a vender sus productos directamente en el sitio web de Amazon en EEUU
Un hombre camina con su mercancía adquirida en una tienda de Nike fuera de un centro comercial en Beijing, el domingo 11 de mayo de 2025. (AP Foto/Andy Wong)
Nike comenzará a vender sus productos directamente en el sitio web de Amazon en Estados Unidos por primera vez desde 2019, mientras la empresa busca más formas de llevar su mercancía a los clientes y aumentar las ventas.
Nike, que vende calzado, ropa y otros artículos, cortó lazos con Amazon en un momento en que el minorista en línea intentaba atraer grandes marcas a su sitio web. Aunque la empresa dejó de vender sus zapatillas y equipo deportivo directamente a Amazon en 2019, los productos de Nike aún estaban disponibles en Amazon.com, comercializados por vendedores independientes que listan su mercancía directamente en el mercado de Amazon.
Ahora, Nike reanuda su relación directa con Amazon.
“Nike está invirtiendo en nuestro mercado para asegurarnos de ofrecer los productos adecuados, los mejores servicios y experiencias personalizadas a los consumidores donde y como elijan comprar”, dijo la empresa en un comunicado. “Esto incluye expandirse a nuevas cuentas digitales, entre ellas, Amazon en Estados Unidos, nuevos socios físicos como Printemps (una cadena francesa de grandes almacenes de lujo), elevar las experiencias minoristas en todo el mercado y lanzar la búsqueda conversacional impulsada por IA de Nike para mejorar nuestros servicios en línea”.
Amazon se abre camino para traer a Nike nuevamente a bordo.
“Si bien los vendedores independientes han listado algunos inventarios de Nike en nuestra tienda durante muchos años, Amazon pronto comenzará a abastecer directamente una gama mucho más amplia de productos de la empresa con el objetivo de expandir nuestra selección para los clientes en Estados Unidos”, dijo un portavoz de Amazon en un comunicado. “Valoramos a los vendedores independientes y estamos dando un período extendido para que el pequeño número de vendedores afectados venda su inventario”.
Cuando Nike anunció el programa piloto con Amazon.com en 2017, esperaba tener más control sobre la marca. Amazon reconoció en ese momento que había ventas problemáticas de productos falsificados en su sitio e implementó algunas herramientas para intentar detenerlas.
Nike restablece una relación más directa con Amazon en un momento en que sus ventas se debilitan.
En marzo, la empresa de Beaverton, Oregon, informó que sus ventas del tercer trimestre cayeron un 9% alcanzando 11.270 millones de dólares, ya que los ingresos disminuyeron para la marca Nike y Converse.
Randal Konik, de Jefferies, apoya que Nike se reconecte con Amazon.
“Nos gusta este movimiento de Nike, simple y llanamente”, escribió en una nota a los clientes. “Amazon es la plataforma de comercio electrónico más grande y la medida refuerza aún más la ubicuidad de la marca Nike”.
Las acciones de Nike subieron más del 2% en las operaciones de la tarde del jueves.
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Esta historia fue traducida del inglés por un editor de AP con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.